Zusammenfassung
Mit dem Wegfall des Rabattgesetzes und der Zugabeverordnung im Juli 2001 gewann ein bis dahin wenig beachtetes Marketing-Instrument wieder an Bedeutung: der Coupon, vielen noch bekannt als die gute alte Rabattmarke. Seit etwa Mitte des Jahres 2002 ist „Couponing“ in aller Munde und das mit Abstand am meisten diskutierte Marketing-Thema in Deutschland. Woher diese plötzliche Begeisterung für ein Instrument, das seit über 100 Jahren existiert und in Deutschland allenfalls als Randerscheinung bei Handels-Promotions aufgetreten war?
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
LoyaltyStudies (2002), Couponing in der Praxis, Loyalty Hamburg.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2003 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Ploss, D. (2003). Couponing in der Praxis — Bestandsaufnahme und Entwicklungsperspektiven. In: Hartmann, W., Kreutzer, R.T., Kuhfuß, H. (eds) Handbuch Couponing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8_2
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8_2
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-01560-4
Online ISBN: 978-3-663-01559-8
eBook Packages: Springer Book Archive