Zusammenfassung
Der zentrale Auslösefaktor für die umfassende Auseinandersetzung mit den Möglichkeiten des Couponing in Deutschland war der Wegfall des Rabattgesetzes sowie der Zugabeverordnung im Juli 2001. Hierdurch wurde es erstmals auf breiter Basis möglich, die bisher gültigen Restriktionen (beispielsweise Rabattierung in eng definierten Einsatzfeldern von maximal 3% sowie das Verbot höherwertiger Zugaben) zu überwinden und zu prüfen, wie der neu gewonnene Gestaltungsspielraum kreativ und zielorientiert genutzt werden könne (vgl. Keller in diesem Handbuch).
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Literatur
Bauer, Hans H.; Görtz, Gunnar und Lars Dünnhaupt (2002), Der Einzug von Coupons in Deutschland, Universität Mannheim, Institut für Marktorientierte Unternehmensführung, Mannheim.
Loyalty Management + Communications GmbH (2002), Couponing in der Praxis, Experteninterviews, 5 /2002.
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Ploss, Dirk und Andreas Berger (2003), Intelligentes Couponing, Bonn.
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Kreutzer, R.T. (2003). Konzeption und Positionierung des Couponing im Marketing. In: Hartmann, W., Kreutzer, R.T., Kuhfuß, H. (eds) Handbuch Couponing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01559-8_1
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