Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Handbuch Markenführung pp 975–994Cite as

Generische Markenstrategien des Handels

  • Chapter

Zusammenfassung

Im vorigen Jahrhundert beanspruchten vor allem Hersteller und deren Marken die Macht in der Konsumgüterindustrie. Mit der zunehmenden Macht des Handels in der Wertschöpfungskette erhält das Thema „Marke“ jedoch einen anderen Schwerpunkt und gewinnt an Aktualität. Insbesondere in den zurückliegenden zwei Jahren hat die Diskussion zum Markenmanagement im Handel stark zugenommen. Es sind neue Begriffe und Techniken entwickelt worden. Die empfohlene Vorgehensweise der „Markenexperten“ zum Aufbau starker Marken ist in Schaubild 1 zusammenfassend dargestellt.

This is a preview of subscription content, log in via an institution.

Chapter
USD   29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD   99.00
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD   129.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Learn about institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Literaturverzeichnis

  • Aaker, D.A. (1992): Management des Marken wertes, Frankfurt/Main und New York.

    Google Scholar 

  • Ahlert, D./Kenning, P./Schneider, D. (Hrsg.) (2000): Markenmanagement im Handel, Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Berekoven, L. (1995): Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing, München.

    Google Scholar 

  • Brauer, W. (1997): Die Betriebsform im stationären Einzelhandel als Marke, München.

    Google Scholar 

  • Corstjens, M./Lal, R. (2000): Building Store Loyalty through Brands, in: Journal of Marketing Research, Vol. 37, No. 8, S. 281–292.

    Google Scholar 

  • Deller, H./Goerdt, T. (1999): Marken-und Einkaufsstättentreue der Konsumenten als Bestimmungsfaktoren der Markenführung, in: Esch, F.-E. (Hrsg.), Moderne Markenführung, 1. Aufl., Wiesbaden, S. 940–957.

    Google Scholar 

  • Domizlaff, H. (1982): Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik, 3. Aufl., Hamburg.

    Google Scholar 

  • Donovan, R./Rossiter, J.R. (1994): Store Atmosphere and Purchasing Behavior, in: Journal of Retailing, Vol. 70, No. 3, S. 283–294.

    Google Scholar 

  • Esch, F.-R./Geus, P. (2001): Ansätze zur Messung des Markenwertes, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenführung, 3. Aufl., Wiesbaden, S. 1025–1057.

    Chapter  Google Scholar 

  • Gröppel-Klein, A. (2001): Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht, in: Esch, F.-R. (Hrsg.), Moderne Markenführung, 3. Aufl., Wiesbaden, S. 939–959.

    Google Scholar 

  • Hulbert, J./Capon, N. (1972): Interpersonal Communication in Marketing: An Overview, in: Journal of Marketing Research, Vol. 9, No. 2, S. 27–33.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, W./Veinberg, W. (2003): Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München.

    Google Scholar 

  • Kruse, P. (2003): Die Marke im Gehirn. Das Unbewusste als Gegenstand strategischer Markenführung, in: Gdi Impuls 2003, Zürich, S. 54–62.

    Google Scholar 

  • Manor (Hrsg.) (2003): „New Glamour in Zürich“ - Facts und Figures zum Umbau, Pressemitteilung der Manor AG vom 07.11.2002, http://www.manor.ch/de/ corporate/press.cfm?articleID= 15==start= 1 (Zugriff am 07.04.2003).

    Google Scholar 

  • Meffert, H./Burmann, C. (1996a): Identitätsorientierte Markenführung: Grundlagen für das Management von Markenportfolios, in: Meffert, H./Backhaus, K./Becker, J. (Hrsg.), Arbeitspapier Nr. 100 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e.V., Münster.

    Google Scholar 

  • Meffert, H./Burmann, C. (1996b): Identitätsorientierte Markenführung, in: Markenartikel, 58. Jg., Nr. 8, S. 373–380.

    Google Scholar 

  • Meffert, H./Burmann, C. (2001): Identitätsorientierte Markenführung–Konsequenzen für die Handelsmarke, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handelsmarken. Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik, Stuttgart, S. 49–69.

    Google Scholar 

  • Messinger, P./Narasimhan, C. (1997): A Model of Retail in Formats Based on Consumers’ Economizing on Shopping Time, in: Marketing Science, Vol. 16, No. 1, S. 1–23.

    Google Scholar 

  • Morschett, D. (2002): Retail Branding und integriertes Handelsmarketing. Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse, Wiesbaden.

    Book  Google Scholar 

  • M+M Eurodata (Hrsg.) (2002): M+M EuroTops 2002, Frankfurt/Main.

    Google Scholar 

  • Porter, M.E. (1985): Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance, New York.

    Google Scholar 

  • Quester, P.G./Smart, J. (1998): The Influence of Consumption Situation and Product Involvement over Consumers’ Use of Product Attribute, in: Journal of Consumer Marketing, Vol. 15, No. 3, S. 220–239.

    Google Scholar 

  • Roeb, T. (2001): Von der Handelsmarke zur Händlermarke–Die Store Brands als Markenstrategie für den Einzelhandel, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handelsmarken. Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik, 3. Aufl., Stuttgart, S. 291–312.

    Google Scholar 

  • Rudolph, T. (1993): Positionierungs-und Profilierungsstrategien im europäischen Einzelhandel, St. Gallen.

    Google Scholar 

  • Rudolph, T. (2000): Erfolgreiche Geschäftsmodelle im europäischen Handel: Ausmass, Formen und Konsequenzen der Internationalisierung für das Handelsmanagement, in: Thexis — Fachbericht für Marketing, Nr. 3 /2000, St. Gallen.

    Google Scholar 

  • Rudolph, T. (2002): Kundenzufriedenheit im Schweizer Detailhandel, unveröffentlichter Forschungsbericht des Gld-Imm, St. Gallen.

    Google Scholar 

  • Rudolph, T./Schweizer, M. (2003): Kunden wieder zu Käufern machen, in: Harvard Business Manager, 24. Jg., Nr. 2, S. 23–33.

    Google Scholar 

  • Sattler, H. (1997): Monetäre Bewertung von Markenstrategien für neue Produkte, Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Schramm, W. (1955): How Communication Works, in: Schramm, W. (Hrsg.), The Process and Effects of Mass Communication, Urbana ( Illinois ), S. 3–26.

    Google Scholar 

  • Schulz, D.E. (2003): The New Brand Wagon - Do Today’s Brand Communication Programs Really Build Value, in: Marketing Management, Vol. 12, No. 1, s. 8–9.

    Google Scholar 

  • Srivastava, R.K./Shocker, A.D. (1991): Brand Equity: A Perspective on its Meaning and Measurement, in: Marketing Science Institute (Hrsg.), Srivastava, R.K./Shocker, A.D 91–124, Cambridge (Mass.).

    Google Scholar 

  • Taylor, R. (2000): Marketing Strategies: Gaining a Competitive Advantage through the Use of Emotion, in: Competitiveness Review, Vol. 10, No. 2, S. 146–152.

    Google Scholar 

  • Treacy, M./Wiersema, F. (1995): The Discipline of Market Leaders, Reading (Mass.).

    Google Scholar 

  • Turley, L.W./Chebat, J.-C. (2002): Linking Retail Strategy, Atmospheric Design and Shopping Behaviour, in: Journal of Marketing Management, Vol. 18, No. 1 /2, S. 125–144.

    Google Scholar 

  • Wyner, G.A. (2003): The Customer-Brand Relationship, in: Marketing Management, Vol. 12, No. 1,S. 6–7.

    Google Scholar 

  • Zimmer, M./Golden, L. (1988): Impressions of Retail Stores: A Content Analysis of Consumers Images, in: Jounal of Retailing, Vol. 64, No. 3, S. 265–290.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Institut für Marketing und Handel, Universität St. Gallen, Deutschland

    Prof. Dr. Thomas Rudolph (Inhaber des Gottlieb Duttweiler Lehrstuhls für internationales Handelsmanagement, Direktor)

Authors
  1. Prof. Dr. Thomas Rudolph
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Editor information

Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

About this chapter

Cite this chapter

Rudolph, T. (2004). Generische Markenstrategien des Handels. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_41

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_41

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-663-01558-1

  • Online ISBN: 978-3-663-01557-4

  • eBook Packages: Springer Book Archive

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation