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Handbuch Markenführung pp 637–675Cite as

Typen von Markenstrategien

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Zusammenfassung

Erschwerte Markt- und Umweltbedingungen (stagnierende bzw. schwach wachsende Märkte, branchenübergreifender sowie globaler Wettbewerb, Umweltdynamik und -komplexität) erzwingen mehr denn je ein geplantes unternehmerisches, mit anderen Worten also konzeptionsorientiertes Handeln. Grundlage eines solchen Handelns sind Konzeptionen im Sinne umfassender gedanklicher Entwürfe für alle unternehmerischen, insbesondere alle marktrelevanten Aktivitäten (= marktorientierte Unternehmensphilosophie; Becker 2001b). Konzeptionen bauen dabei auf drei zentralen konzeptionellen Bausteinen (Konzeptionsebenen) auf: der Ziel-, Strategie- und Mixebene (vgl. dazu Schaubild 1; Becker 2001b, S. 4f.).

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Authors and Affiliations

  1. Fachhochschule Aachen, Deutschland

    Prof. Dr. Jochen Becker (lehrte Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing)

Authors
  1. Prof. Dr. Jochen Becker
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Manfred Bruhn

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© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Becker, J. (2004). Typen von Markenstrategien. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_27

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