Informationsgrundlagen der Europäischen Markenforschung

Zusammenfassung

Informationen über die Stellung und Entwicklung von Marken im Markt werden — von Ausnahmen wie bei Kraftfahrzeugen oder Zigaretten abgesehen (bei Kraftfahrzeugen erfolgt die Erfassung der Zulassungen durch das Kraftfahrtbundesamt, bei Zigaretten tauschen die Hersteller ihre eigenen Daten aus) — nahezu ausschließlich von der Marktforschung zur Verfügung gestellt. Das Thema wäre folglich einfach zu behandeln, stünden die Informationsgrundlagen des Marketing im Zentrum des Interesses. Hier wären vor allem die Datenbasen und Instrumente darzustellen, die von der Marktforschung zur Markenforschung bereitgestellt werden. Der Zusatz „Europäisch“ fragt jedoch nicht nur danach, welche Informationen in welchen Ländern erhältlich sind, sondern vor allem auch, inwieweit diese aufeinander abgestimmt sind, sodass die Ergebnisse über die Länder hinweg vergleichbar sind.