Zusammenfassung
Die grundsätzliche Bedeutung von Information als Basis für die Entscheidungsfindung im Marketing im Allgemeinen und in der Markenpolitik im Besonderen steht außer Frage. In der Markenpolitik macht sich der Informationsbedarf in verschiedenen Phasen der Umsetzung entsprechender Strategien bemerkbar. Er beginnt mit der Frage nach bereits existierenden Markennamen gleichen bzw. ähnlichen Wortlauts oder Markenlogos in der Einführungsphase von zu markierenden Neuprodukten und endet mit der unter Umständen weltweit zu betreibenden Überwachung der Einhaltung von Marken(schutz)rechten im Falle bereits etablierter Markenprodukte. Dabei stehen zwei Formen der Informationsbeschaffung zur Auswahl, die Primär- und die Sekundärforschung. Im Falle der Primärforschung wird versucht, den Informationsbedarf durch eine eigens zu diesem Zweck durchgeführte Datenerhebung zu befriedigen, z.B. in Form einer Konsumentenbefragung. Im Gegensatz dazu greift die Sekundärforschung auf bereits existierende Daten zurück, z.B. aus externen Datenbanken.
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Decker, R. (2004). Bedeutung externer Datenbanken für die Markenführung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_21
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