Zusammenfassung
Im Umfeld von Markenartikelherstellern zeichnen sich seit geraumer Zeit Entwicklungen ab, die das Markenmanagement erschweren und die kostenintensive Markierung von Produkten mitunter gänzlich in Frage stellen. Schaubild 1 vermittelt einen Überblick über wesentliche Veränderungen der Rahmenbedingungen der Markenführung.
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Lingenfelder, M., Kahler, B., Wieseke, J. (2004). Herstellermarken. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_2
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