Zusammenfassung
Die Diskussion um den Wert von Marken nimmt in den Veröffentlichungen zum Themenkomplex Markentheorie und -management in den letzten Jahren regelmäßig eine prominente Position ein und gewinnt im Zuge spektakulärer Unternehmensaufkäufe in jüngster Vergangenheit zusätzlich an Brisanz. Die Fülle an Publikationen zur Brand Equityl sowie die Tatsache, dass nahezu alle großen Marktforschungsinstitute sowie Unternehmensberatungen Instrumente zur Markenbewertung feilbieten,2 mögen hier als Belege für die ungebrochene Relevanz fair Theorie und Praxis dienen. Der besondere Reiz und damit der Grund für die intensive Auseinandersetzung mit dem Markenwert liegt in der Vorstellung begründet, den Markenerfolg bzw. die Markenstärke durch eine eindimensionale und in Geldeinheiten ausgedrückte Variable operationalisieren zu können.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Aaker, D. A. (1991): Managing Brand Equity: Capitalizing an the Value of a Brand Name, New York 1991.
Backhaus, K.; Erichson, B.; Plinke, W.; Weiber, R. (2000): Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einführung, 9. Aufl., Berlin u. a. 2000.
Balderjahn, B. I. (1993): Marktreaktion von Konsumenten, Berlin 1993.
Barrenstein, P.; Tweraser, S.; Righetti, C. (1999): Drei Schritte zu wachstumsstar- ken und profitablen Marken, in: McKinsey-akzente, o. Jg. 1999, Nr. 14, S. 10–17.
Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998): Marktorientierte Markenbewertung — Eine konsumenten- und unternehmensorientierte Betrachtung, Wiesbaden 1998.
Brockhoff, K.; Sattler, H. (1996): Schwartauer Werke — Markenwert und Qualitätszeichen, in: Dichtl, E.; Eggers, W. (Hrsg.): Markterfolg mit Marken, München 1996, S. 207–224.
Drees, N. (1999): Markenbewertung und Markenberatung in Deutschland, in: absatzwirtschaft, 42. Jg. 1999, Nr. 10, S. 96–97.
Esch, F.-R. (1999): Ansätze zur Messung des Markenwertes, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung: Grundlagen — innovative Ansätze — praktische Umsetzungen, Wiesbaden 1999, S. 959–988.
Farquhar, P. H. (1990): Managing Brand Equity, Journal of Advertising Research, Vol. 30 (1990), No. 4, S. 7–12.
Francois, P.; Maclachlan, D. L. (1995): Ecological Validation of Alternative Customer-Based Brand Strength Measures, International Journal of Research in Marketing, Vol. 12 (1995), pp. 321–332.
Goldstein, H. (1995): Multilevel statistical models. London-New York 1995.
Green, P. E.; Srinivasan, V. (1978): Conjoint Analysis in Consumer Research, The Journal of Consumer Research, Vol. 5 (1978), S. 103–122.
Gröppel-Klein, A. (1999): Handelsmarkenstrategien aus Konsumentensicht, in: Esch, F.-R. (Hrsg.): Moderne Markenführung: Grundlagen — innovative Ansätze — praktische Umsetzungen, Wiesbaden 1999, S. 873–894.
Irmscher, M. (1997): Markenwertmanagement, Frankfurt/Main 1997.
Kaas, K. P. (1990): Langfristige Werbewirkung und Brand Equity, Werbeforschung & Praxis, 35. Jg. 1990, H. 3, S. 48–52.
Kreft, I. G. G. (1996): Are Multilevel Techniques Necessary? An Overview, Including Simulation Studies, http://www.calstatela.edu/faculty/ikreft/quarterly/quarterly.html, Stand 22.11.1999.
Lancaster, K. J. (1966): A New Approach to Consumer Theory, Journal of Political Economy, Vol. 74 (1966), pp. 132–157.
Leszinski, R.; Marn, M. V. (1997): Setting Value, not Price, in: McKinsey Quarterly, o. Jg. 1997, Nr. 1, S. 99–115.
Lingenfelder, M.; Lauer, A. (2000): Der Wert von Handelsmarken, in: absatzwirt- schaft, 43. Jg. 2000, Sonderheft zum Deutschen Marketing-Tag 2000, S. 138–148.
Lingenfelder, M.; Lauer, A. (1999): Die Unternehmenspolitik im deutschen Einzelhandel zwischen Währungsreform und Währungsunion, in: Dichtl, E.; Lingenfelder, M. (Hrsg.): Meilensteine im deutschen Handel, Frankfurt 1999, S. 11–56.
Markant Handels- und Service GmbH (1992) (Hrsg.): Studie über Handelsmarken in Deutschland und in Europa, Offenburg 1992.
Meffert, H.; Bruhn, M. (1984): Markenstrategien im Wettbewerb, Wiesbaden 1984.
Meffert, H.; Burmann, C. (1999): Abnutzbarkeit und Nutzungsdauer von Marken, Jahrbuch der Absatz und Verbrauchsforschung, 45. Jg. 1999, S. 244–263.
Nieschlag, R.; Dichtl, E.; HÖRschgen, H. (1994): Marketing, 17. Aufl., Berlin 1994.
Peters, G. (1998): Die Profilierungsfunktion von Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel: Eine theoretische und empirische Analyse der deutschen Handelsmarkenpolitik aus Handels- und Kundensicht, Aachen 1998.
Richardson, P. S.; Jain, A. K.; Dick, A. (1996): Household Store Brand Proneness: A Framework, Journal of Retailing, Vol. 72 (1996), No. 2, pp. 159–185.
Sander, M. (1994): Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken: Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers, Heidelberg 1994.
Sattler, H. (1998): Der Wert von Handelsmarken — Eine empirische Analyse, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 98/99, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin e. V., Wiesbaden 1998, S. 433–450.
Schmalen, H.; Lang, H.; Pechtl, H. (1996): Gattungsmarken als Profilierungsinstrument im Lebensmittel-Einzelhandel, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 96/97, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin e. V., Wiesbaden 1996, S. 239–258.
Schweiger, G.; Mayerhofer, W.; Koppe, P.; Gottwald, I. (1998): Der Einfluß von Schlüsselreizen wie Marke, Preis und Qualitätszeichen auf die Markenwahl bei Lebensmitteln in Österreich — Eine Anwendung des Conjoint Measurements, in: Trommsdorff, V. (Hrsg.): Handelsforschung 98/99, Jahrbuch der Forschungsstelle für den Handel Berlin e. V., Wiesbaden 1998, S. 101–118.
Shocker, A. D.; Srivastava, R. K.; Ruekert, R. W. (1994): Challenges and Opportunities Facing Brand Management: An Introduction to the Special Issue, Journal of Marketing Research, Vol. 31 (1994), No. 2, pp. 149–158.
Stiftung Warentest (1998b) (Hrsg.): Gesundes süß verpackt, in: test, o. Jg. 1998, Nr. 8, S. 32–44.
Stiftung Warentest (1998a) (Hrsg.): Kompakt ist besser, in: test, o. Jg. 1998, Nr. 7, S. 43–55.
Teichert, T. (1999): Conjoint-Analyse, in: Herrmann, A.; Homburg, Chr. (Hrsg.): Marktforschung: Methoden, Anwendung, Praxisbeispiele, Wiesbaden 1999, S. 471–511.
Weiber, R.; Rosendahl, T. (1997): Anwendungsprobleme der Conjoint-Analyse — Die Eignung conjointanalytischer Untersuchungsansätze zur Abbildung realer Entscheidungsprozesse, in: Marketing — Zfp, 19. Jg. 1997, H. 2, S. 107–118.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2002 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Lauer, A., Lingenfelder, M. (2002). Der Wert von Handelsmarken. In: Möhlenbruch, D., Hartmann, M. (eds) Der Handel im Informationszeitalter. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01548-2_25
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01548-2_25
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-01549-9
Online ISBN: 978-3-663-01548-2
eBook Packages: Springer Book Archive