Zusammenfassung
Im Zuge der Entwicklung neuer Kommunikationsmedien und der anhaltenden Globalisierung der Märkte ist zu beobachten, dass die Bekanntheit eines Produktes im Speziellen und die Markenbildung im Allgemeinen immer mehr an Bedeutung gewinnt. Neue Schlagwörter, wie „Information Overload“ und „Option Paralysis”, die im Zusammenhang mit neuen Medien auftreten, machen deutlich, dass es fir Werbetreibende immer schwieriger wird, die Werbeziele zu erreichen. Der immens wachsende weltweite Werbemarkt — in neuen und klassischen Medien — unterstreicht dies eindrucksvoll.
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Literatur
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Wiedmann, KP., Buckler, F. (2001). Mediaplanung mit Neuronalen Netzen. In: Wiedmann, KP., Buckler, F. (eds) Neuronale Netze im Marketing-Management. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01389-1_10
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