Gruppendiskussionsverfahren

Zusammenfassung

In der Marktforschung finden Gruppendiskussionen seit langem häufig Verwendung. So ist der Begriff der „focus group“, ursprünglich von Merton et al. (1956; vgl. auch Merton 1987) geprägt, in der Marktforschung in den Vereinigten Staaten beinahe zu einem Synonym für qualitative Methoden geworden (vgl. Morgan 1988). Der methodologischen Bedeutung des Gruppendiskussionsverfahrens im Unterschied zum Individualinterview wird in der Marktforschung allerdings kaum Rechnung getragen. Vielmehr geht es dort primär um zeitökonomische und finanzielle Erwägungen: mehrere Interviewte sollen zugleich erreicht werden.