Zusammenfassung
In den vorigen Kapiteln ist die Konzeption der Datenerhebung für die Marktforschung behandelt worden. Es wurden in diesem Zusammenhang vor allem Probleme der Festlegung von Untersuchungsdesigns und der Entwicklung von Messinstrumenten diskutiert. Im Mittelpunkt des vorliegenden Kapitels stehen die Tätigkeiten, die zwischen der Festlegung der Untersuchungsdesigns mit allen methodischen Einzelheiten und der statistischen Datenanalyse stattfinden: die Sammlung der Daten im „Feld“ und deren Aufbereitung. Manche der dabei relevanten Gesichtspunkte sind eher technischer oder handwerklicher Art, dürften also bei einer wissenschaftlichen Behandlung des Gesamtkomplexes nicht im Mittelpunkt stehen. Es muss aber daran erinnert werden, dass die Genauigkeit und Gültigkeit von Untersuchungsergebnissen nur so gut ist, wie das schwächste Glied in der Kette der Schritte, die zu diesen Ergebnissen geführt haben.
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Literaturempfehlungen zum 5. Kapitel
Gilbert Churchill/Dawn Iacobucci: Marketing Research — Methodological Foundations, 8. Auflage, Mason (Ohio) 2002.
Elisabeth Noelle-Neumann/Thomas Petersen: Alle, nicht jeder, 2. Auflage, München 1998.
Seymour Sudman/Edward Blair: Marketing Research — A Problem Solving Approach, Boston u.a.O. 1998.
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Kuß, A. (2004). Datensammlung und -aufbereitung. In: Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12647-2
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