Weitere Untersuchungsdesigns und Erhebungsmethoden der Marktforschung

Zusammenfassung

Im vorangehenden Kapitel 3 sind repräsentative Befragungen relativ ausführlich erörtert worden. Das ist einerseits dadurch begründet, dass diese Art von Untersuchungen (nicht nur) in der Marktforschung große Bedeutung hat. Andererseits ließen sich im Zusammenhang mit Umfragen auch methodische Aspekte darstellen, die auch bei andersartigen Untersuchungen eine Rolle spielen. So haben die Prinzipien der Stichprobenziehung generellere Bedeutung und die Gestaltung von Fragebögen kann auch bei manchen qualitativen Untersuchungen und vor allem bei experimentellen Untersuchungen, die auf Befragungen basieren, wesentlich sein.