Zusammenfassung
Marketing ist das Finden von Problemen, ihre Bewußtmachung und das Anbieten von Lösungen. Diese Definition mag zunächst unorthodox klingen, doch enthält sie gerade die Ansatzpunkte für den Blickwinkel, aus dem das Thema Marketing betrachtet werden soll, nämlich als systematische, planvolle Kommunikation zwischen Hersteller und Verbraucher.
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Literatur
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Hirte, K. (1971). Die Werbeagentur und ihre Stellung im modernen Marketing. In: Jacob, H. (eds) Rationeller Einsatz der Marketinginstrumente. Schriften zur Unternehmensführung, vol 15. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-00225-3_1
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