Aufstieg der Kleinen

Zusammenfassung

Der Beitrag widmet sich dem privatwirtschaftlichen Sportsponsoring in der Regionalliga und zeigt am Beispiel von Häcker Küchen und dem SV Rödinghausen, wie sich Potenziale von CSR wirksam zum Vorteil beider Seiten nutzen lassen. Inwiefern sind verantwortliche Unternehmensführung und das Konzept der Nachhaltigkeit miteinander verbunden, wenn es um die Förderung des Fußballs geht? Welche Relevanz kommt der Forderung nach Übernahme sozialer Verantwortung in Zeiten der unaufhaltsamen Kommerzialisierung im Sport zu? Mit dem unternehmerischen Engagement im Bereich Fußball wird zugleich die Region gestärkt und die Jugendarbeit gefördert. Gezeigt wird auch, dass das Familienunternehmen mit über 120-jähriger Geschichte schon von Natur aus stärker dem Prinzip der Nachhaltigkeit verpflichtet ist als anonyme Großunternehmen, die den Börsenkurs häufig als Hauptmaßstab für ihren Erfolg betrachten.