Zusammenfassung
Die Behavioral Finance unterstellt, dass subjektives Verhalten nicht grundsätzlich irrational ist, wenn es nicht den normativen Anforderungen der modernen Kapitalmarkttheorie entspricht, sondern anderen nicht unbedingt rationalen Motiven und Beweggründen folgt, die der Realität eher entsprechen. Hierzu zählen intuitive Einflüsse auf die situative Bewertung und Entscheidung, die letztlich ein jeweils individuelles Zufriedenheitskriterium erfüllen und zu (vermeintlichen) persönlichen Vorteilen führen sollen. In undurchschaubaren ambivalenten Situationen neigen Individuen dazu, ihren Instinkten oder sonstigen Eingebungen zu folgen, um überhaupt zu Problemlösungen zu kommen. Dass dabei die zur Anwendung kommenden Heuristiken als Faust- oder Daumenregeln oder instinktive hedonistische Impulse nicht immer zu optimalen Entscheidungen führen, ist eine andere Sache. Stimmungen oder sonstigen verkürzten Entscheidungsmustern wie z. B. „Schwarz-Weiß-Denken“ wird ebenfalls gerne nachgegeben, da sie zu schnellen Lösungen beitragen.
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Wienkamp, H. (2019). Behavioral Finance als Forschungs- und Anwendungsdisziplin zwischen Finanzökonomie und Psychologie. In: Anreiz, Risiko, Ruin – Finanzpsychologie für jedermann!. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-58273-2_5
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