Zusammenfassung
Nachhaltigkeit im Fußball: Für die einen bedeutet dies hohe Investitionen und einen geringen Output. Für andere ist es die Grundlage für die langfristige Geschäftssicherung. Die Meinungen zum Thema Corporate Social Responsibility (CSR) gehen in den Vorstandsetagen weit auseinander. Aus Wolfsburger Perspektive ist eines klar: Erfolgreicher Fußball braucht Nachhaltigkeit. Nur wer den Fußball ganzheitlich begreift und seine Rahmenbedingungen vorausschauend sichert, kann nachhaltig erfolgreich sein. Für das Ziel, sich langfristig in der internationalen Spitze zu etablieren, ist dies ein wichtiger Grundsatz. Das Engagement zahlt sich aus. In einer aktuellen Studie speziell zum Thema Nachhaltigkeit lässt der VfL alle Wettbewerber hinter sich. Das nachhaltige Image hat sich messbar verbessert und führt zu einer sympathischeren Wahrnehmung des Vereins und zu Vermarktungserfolgen.
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Notes
- 1.
Die Triple Bottom Line beziffert den Mehrwert, den ein Unternehmen ökonomisch, ökologisch und sozial leistet.
Literatur
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VfL Wolfsburg (2014) Handbuch Marke. VfL Wolfsburg-Fußball, Wolfsburg
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Briskorn, N. (2019). Erfolgreicher Fußball braucht Nachhaltigkeit. Der VfL Wolfsburg geht dabei einen Meter voraus. In: Werheid, M., Mühlen, M. (eds) CSR und Fußball. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-57967-1_13
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