Zusammenfassung
Das transformative Green Marketing, bei dem ein Unternehmen seine eigenen Werte dauerhaft in den eigenen Strukturen und Prozessen verankert, ist der entscheidende Schritt zur Verstetigung einer nachhaltigen Produktentwicklung. Dabei spielt nachhaltige, werteorientierte Führung eine zentrale Rolle. Lebt das Management die Unternehmenswerte aktiv vor, erhöht dies die Motivation der Mitarbeiter, führt zu einer vertrauensvollen Arbeitsatmosphäre und schafft somit die Grundlagen für einen nachhaltigen Verbesserungsprozess. Um werteorientiere Führungsansätze zu etablieren, sollten Führungskräfte Vertrauen signalisieren, Verantwortung übernehmen, Integrität und Zuverlässigkeit symbolisieren, Respekt gegenüber Mitarbeitern zeigen und die nachhaltigen Ziele selber aktiv leben. Beachtet das Management diese Faktoren, schafft es damit den Rahmen für nachhaltigen Erfolg.
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Pastoors, S. (2018). Nachhaltigkeit im Unternehmen verankern: Werteorientierte Unternehmensführung. In: Praxishandbuch Nachhaltige Produktentwicklung. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-57320-4_20
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