Bestehende Erfolgsgrundlagen schwinden

Zusammenfassung

Chance und Bedrohung der Digitalisierung entstehen durch die disruptive Wirkung auf das Geschäftsmodell. Das Kapitel „Bestehende Erfolgsgrundlagen schwinden“ geht auf einen sehr wesentlichen und grundlegenden Aspekt der Veränderung ein, die Verschiebung von Value- Proposition-Anteilen der Produkte. Versteht man die Auswirkungen auf die Value Proposition der eigenen Produkte, so versteht man die Bedrohung und gleichzeitig die Chance. In Zeiten der Digitalisierung werden vormals stark differenzierend wirkende Bestandteile der Value Proposition zu standardisierter Ware, einem sogenannten Commodity. Dadurch ändern sich die Regeln im Markt. Die Veränderung der Erfolgsgrundlagen zu verstehen ist damit die Basis für die richtige Reaktion auf die Herausforderung.