Zusammenfassung
Der folgende Abschnitt wird eine Einführung in die Fallbearbeitung „Nibbles“ geben. Hierzu wird einleitend das Unternehmen vorgestellt und es werden wesentliche strategische Positionierungen genannt, an denen sich im weiteren Verlauf orientiert werden soll (Kap. 3). Zur näheren Darstellung der Firma und der Case Study wird „Fallanalyse“ (Kap. 6 dienen. Zur Betrachtung des Falls dient darüber hinaus eine Analyse des Marktes (Abschn. 4.2), an die sich der Konsument in den Mittelpunkt der Untersuchung anschließt (Abschn. 4.3) und greift letztlich zentrale Themen und Fragestellungen auf (Abschn. 4.4).
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Melles, A. (2017). Einführung in den Fall „Nibbles“. In: Produkteinführung. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-54002-2_4
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