Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die Grundlagen und verschiedenen Formen des Marketings beschrieben. Neben der Einschätzung zur Bedeutung des Marketings für Zahnärzte wird insbesondere die Sichtweise des Patienten betrachtet. Die Zunahme der Zahnarztdichte und die sich verschärfende Wettbewerbssituation erfordern eine strategische Planung und die Ausarbeitung von zielgerichteten Marketingkonzepten. Es werden Planungstools wie z. B. Stärken- und Portfolio-Analysen vorgestellt.
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Sander, T. (2017). Wirkungsvoll positionieren – Formen des Praxismarketings. In: Sander, T. (eds) Meine Zahnarztpraxis - Marketing. Erfolgskonzepte Zahnarztpraxis & Management. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-52938-6_3
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