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Wertevermittlung durch Storytelling in der CSR-Kommunikation

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CSR und Interne Kommunikation

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility ((MRCOSORE))

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Zusammenfassung

Geschichten werden zunehmend als wirkungsvolles Instrument erkannt, um Werte in Organisationen nachhaltig zu verankern. So bietet die Methode des Storytelling (d. h. des Erzählens von Geschichten) durch ihre emotionale Ansprache sowie die gebotenen Identifikationsmöglichkeiten die Chance, die Unternehmenswerte lebendig zu vermitteln und so die Inhalte der Geschichten mit den eigenen Erfahrungen und Werten abzugleichen. Dabei verdeutlichen die Erzählungen den Mitarbeitern und Führungskräften nicht nur, auf welchen Werten das gesamte Handeln des Unternehmens basiert, sondern zeigen auch anhand konkreter Beispiele, wie diese Werte bei der tagtäglichen Arbeit umgesetzt werden können. In diesem Beitrag werden die Potenziale und Herausforderungen des Storytelling sowie die konkrete Anwendung der Methode zur Wertevermittlung im Rahmen der internen Unternehmenskommunikation diskutiert.

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Notes

  1. 1.

    Siehe weiterführend zu Werteklassifikationen z. B. Schmieja 2014, S. 14 ff.; Kunze 2008, S. 41ff.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Wirtschaftsingenieurwesen , Hochschule Mittweida, Technikumplatz 17, 09648, Mittweida, Deutschland

    Prof. André Schneider & Dr. Julia Köhler

Authors
  1. Prof. André Schneider
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  2. Dr. Julia Köhler
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Corresponding author

Correspondence to André Schneider .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. BetterRelations, AK CSR Kommunikation DPRG & DNWE, Brühl, Germany

    Riccardo Wagner

  2. AK CSR Kommunikation DPRG & DNWE, Frankfurt am Main, Germany

    Nicole Roschker

  3. Design Informatik Medien, Hochschule RheinMain, Wiesbaden, Germany

    Alexander Moutchnik

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Schneider, A., Köhler, J. (2017). Wertevermittlung durch Storytelling in der CSR-Kommunikation. In: Wagner, R., Roschker, N., Moutchnik, A. (eds) CSR und Interne Kommunikation. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-52871-6_10

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-52871-6_10

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-52870-9

  • Online ISBN: 978-3-662-52871-6

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