Zusammenfassung
Zentraler Baustein des Marketing ist die „facettenreiche“ Produktpolitik. Im nachstehenden Beitrag wird zunächst die Einordnung der Produktpolitik in den Zielkatalog des Marketing und des Unternehmens skizziert. Das Produkt-Controlling wird verstanden als zielgerichtete Unterstützung der Managementaufgaben im Kontext der Produktpolitik mittels passender Instrumente – Instrumente, die der Phase der Produktentstehung wie der Marktzyklusphase zuzuordnen sind. Erkennbar wird: es gibt ein umfangreiches Set an Methoden, die das Marketing-Management unterstützen und die Sicherstellung der Marketing-Effektivität und Marketing-Effizienz gewährleisten. Die Komplexität des Produkt-Controllings bedingt sich auch durch den ausreichenden Einbezug preis-, qualitäts- und markenpolitischer Informationen in die Zielkontrolle.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Albers, S., & Herrmann, A. (2007). Handbuch Produktmanagement (3. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Hórvath, P. (2015). Controlling (13. Aufl.). München: Vahlen.
Möhlen, M., & Zerres, M. (2006). Einführung in das Marketing-Controlling. In C. Zerres & M. Zerres (Hrsg.), Handbuch Marketing Controlling (3. Aufl.). Berlin: Springer.
Scharf, A., Schubert, B., & Hehn, P. (2012). Marketing. Einführung in Theorie und Praxis (5. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Schiller, W., Erben, R., & Hebeis, N. (2005). Risikomanagement für Marken. Weinheim: Wiley-VCH.
Weber, J., & Schäffer, U. (2011). Einführung in das Controlling (13. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel. http://www.bcg.de/bcg_deutschland/geschichte/klassiker/portfoliomatrix.aspx. Zugegriffen: 27. Juli 2016.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer-Verlag GmbH Deutschland
About this chapter
Cite this chapter
Fischer, R. (2017). Produkt-Controlling. In: Zerres, C. (eds) Handbuch Marketing-Controlling. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-50406-2_13
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-50405-5
Online ISBN: 978-3-662-50406-2
eBook Packages: Business and Economics (German Language)