Zusammenfassung
Unternehmerische Nachhaltigkeit ist ein entscheidender Wettbewerbsfaktor. Um diese erfolgreich zu gestalten, ist es notwendig, fundamentale Entwicklungen des ökonomischen, ökologischen und sozialen Umfelds von Unternehmen zu identifizieren und die Auswirkungen dieser Entwicklungen zu analysieren. Für die fundamentalen Entwicklungen hat sich der Begriff Megatrends etabliert. Sieben Megatrends und ihre Subtrends bestimmen die Entwicklung der nächsten 15 Jahre entscheidend: der demografische Wandel, die Globalisierung und die Märkte der Zukunft, die Ressourcenknappheit, der Klimawandel, die Technologiedynamik und Innovation, die globale Wissensgesellschaft sowie die Nachhaltigkeit und die globale Verantwortung. Für Unternehmen stellen Megatrends gleichermaßen Chancen und Risiken dar. Sie müssen sich frühzeitig auf Megatrends einstellen und diese gezielt in ihre Unternehmensstrategie integrieren.
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Gemessen als Median, d. h. 50 % der Bevölkerung sind jünger und 50 % älter als der Durchschnittswert.
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Den UN-Daten liegen die Angaben der statistischen Behörden der einzelnen Staaten zugrunde. Die Definition von Städten differiert zwischen den Staaten. So liegt die Untergrenze für städtische Siedlungen in Deutschland und Frankreich bei 2.000 Einwohnern, in Österreich bei 5.000 Einwohnern, in Italien und Großbritannien bei 10.000 Einwohnern und in Japan bei 50.000 Einwohnern. Innerhalb der Staaten existieren darüber hinaus Ausnahmen; so gibt es in Deutschland auch Städte mit weniger als 2.000 Einwohnern.
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Der Ausdruck BRIC wurde 2001 vom Goldman-Sachs-Ökonomen Jim O’Neill geprägt (O’Neill 2001).
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Krys, C. (2017). Megatrends – Rahmenbedingungen für unternehmerische Nachhaltigkeit. In: Wunder, T. (eds) CSR und Strategisches Management. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-49457-8_2
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