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Wenn der Sinn von CSR erlebbar wird

Die Wahrnehmung von CSR-Projekten aus der Mitarbeiterperspektive

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CSR und Human Resource Management

Part of the book series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility ((MRCOSORE))

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Zusammenfassung

Mitarbeiter sind die wichtigsten Repräsentanten des Unternehmens. Sie geben sowohl einander als auch gegenüber Externen Orientierung in Bezug auf die praktische Wertkonstellation eines Unternehmens aus der Außen-, aber auch aus der Innenansicht. CSR hat sich zu einem wichtigen Bestandteil der Wahrnehmung von Unternehmen und ihrer Arbeitgeberattraktivität entwickelt. Dabei kommt es vor allem auf den Fit zwischen CSR-Engagement und kultureller Wahrnehmung dieses Engagements an; denn nur so kann das CSR-Engagement auch Teil des persönlichen Fits eines langjährigen Mitarbeiters werden. Die wichtigste Rolle für die kulturelle Einbettung der CSR-Aktivitäten fällt der CSR-Kommunikation zu, die für Transparenz und Glaubwürdigkeit der Maßnahmen sorgen und den Dialog über sie organisieren soll. In einer empirischen Untersuchung der Mitarbeiterwahrnehmung des CSR-Engagements einer deutschen Großbank zeigt sich, wo Schwierigkeiten sowohl in der Begriffsprägung als auch in Bezug auf die strategische Einsicht der Mitarbeiter in Rolle und Notwendigkeit des CSR-Engagements bestehen. Zentral ist dabei die Frage, ob die Maßnahmen auch auf Stakeholdererwartungen bezogen werden können und ob das Unternehmen in der Lage ist, Stakeholderfeedbacks auf die Einbindung des CSR-Engagements in die Unternehmensstrategie zu beziehen.

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Notes

  1. 1.

    Beschrieben wird hier der in der Marketingliteratur einschlägige Zusammenhang von Corporate Identity und Corporate Image. Vgl. etwa Schmid und Lyczek 2006.

  2. 2.

    Vgl. http://www.csr-hu-berlin.org/sites/default/files/downloads/programm-csr15.pdf.

  3. 3.

    Die Special Olympics wurden 1968 von Eunice Kennedy Shriver gegründet, einer Schwester von US-Präsident John F. Kennedy, die nach einer Lobotomie selbst behindert war. Schirmherrin in Deutschland ist Daniela Schadt, die Lebensgefährtin von Joachim Gauck.

  4. 4.

    Vgl. http://new.abb.com/de/ueber-uns/nachhaltigkeit/special-olympics.

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  1. Hochschule Darmstadt, Max-Planck-Str. 2, 64807, Dieburg, Deutschland

    Prof. Dr. Lars Rademacher

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  1. Prof. Dr. Lars Rademacher
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  1. Hochschulleitung, Technische Hochschule Ingolstadt, Ingolstadt, Germany

    Thomas Doyé

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Rademacher, L. (2016). Wenn der Sinn von CSR erlebbar wird. In: Doyé, T. (eds) CSR und Human Resource Management. Management-Reihe Corporate Social Responsibility. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-47683-3_6

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-47682-6

  • Online ISBN: 978-3-662-47683-3

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