Von Daten und der Wahrheit

Zusammenfassung

Es ist jetzt an der Zeit, noch einmal über unsere Daten zu sprechen. Warum haben wir diese und wie kommen wir zu diesen? Daten haben wir, um ein Problem zu lösen oder eine Fragestellung zu beantworten. Am Anfang steht daher immer ein Problem bzw. eine Fragestellung. Wir wollen etwas wissen, zum Beispiel:

• Wie hoch ist die durchschnittliche Wachstumsrate von neu gegründeten Unternehmen?

• Wie hoch ist das durchschnittliche Alter von Unternehmensgründern?

• Gründen mehr Frauen oder mehr Männer ein Unternehmen?

• Gibt es einen Zusammenhang zwischen Marketingaktivitäten und dem Wachstum neu gegründeter Unternehmen?

oder

• Wie viel Gramm Fleisch enthält ein Cheeseburger von McBurger?

Als erstes müssen wir also das Problem und daraus abgeleitet die Fragestellung definieren. Dann können wir darüber nachdenken, welche Daten wir brauchen, um das Problem zu lösen und die Fragestellung zu beantworten. Sind das Problem und die Fragestellung nicht eindeutig definiert, laufen wir normalerweise in zwei Fallen. Entweder wir erheben Daten, die wir nicht benötigen, haben einen Mehraufwand und erzeugen Datenfriedhöfe oder aber wir erheben zu wenige Daten und stellen am Ende fest, dass die Daten, die wir benötigen, nicht erhoben worden sind.