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Internationales Marketing-Management pp 203–244Cite as

Internationale Marktbearbeitungsstrategien

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Zusammenfassung

Internationale Marktbearbeitungsstrategien legen den Rahmen für den Einsatz des Marketinginstrumentariums in den anvisierten Ländermarktsegmenten fest; sie bestimmen somit die langfristige Positionierung des Unternehmens bzw. seiner strategischen Geschäftseinheiten auf den bearbeiteten Auslandsmärkten. Eine internationale Marktbearbeitungsstrategie umfasst dabei Entscheidungen auf drei Ebenen:

  • grundsätzliche strategische Ausrichtung,

  • internationale Basis-Marketingstrategie und

  • internationale Geschäftsfeldstrategie.

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Authors and Affiliations

  1. Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

  2. Institut für Marketing, Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli

  3. Konstanz, Deutschland

    Matthias Sander

Authors
  1. Ralph Berndt
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  2. Claudia Fantapié Altobelli
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  3. Matthias Sander
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Berndt, R., Altobelli, C.F., Sander, M. (2016). Internationale Marktbearbeitungsstrategien. In: Internationales Marketing-Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_9

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