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Internationales Marketing-Management pp 535–554Cite as

Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens

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Zusammenfassung

Neben der organisatorischen Einbindung der Auslandsaktivitäten eines international tätigen Unternehmens sind Überlegungen hinsichtlich des organisatorischen Aufbaus der einzelnen Funktionsbereiche – in diesem Fall speziell der Marketingabteilung – anzustellen. Grundsätzlich kann wie bei nationaler Tätigkeit zwischen funktions- und objektorientierten Ausrichtungen unterschieden werden. Daneben existieren sog. Sekundärorganisationsformen. Dazu gehört in erster Linie das Projektmanagement, weiterhin gehören zu dieser Gruppe Teamkonzepte. Darüber hinaus besteht auch die Möglichkeit, klar abgrenzbare Produkt-Markt-Kombinationen als Strategische Geschäftseinheiten organisatorisch zu verankern.

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Authors and Affiliations

  1. Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

  2. Institut für Marketing, Helmut-Schmidt-Universität, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli

  3. Konstanz, Deutschland

    Matthias Sander

Authors
  1. Ralph Berndt
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  2. Claudia Fantapié Altobelli
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  3. Matthias Sander
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© 2016 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Berndt, R., Altobelli, C.F., Sander, M. (2016). Organisationsformen der Marketingabteilung eines internationalen Unternehmens. In: Internationales Marketing-Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_21

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_21

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-46786-2

  • Online ISBN: 978-3-662-46787-9

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