Zusammenfassung
Die Grundorientierung des Managements von Unternehmen ist von entscheidender Bedeutung hinsichtlich der inhaltlichen Ausgestaltung von Marketingentscheidungen. Im Kern bestimmt die Grundorientierung des Managements die Art der Bearbeitung der einzelnen Ländermärkte. Nach Heenan und Perlmutter (1979, S. 15 ff.) ist zwischen einer ethnozentrischen, polyzentrischen, regiozentrischen sowie geozentrischen Orientierung des Managements (EPRG-Konzept) zu unterscheiden.
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Literatur
Heenan, D. A., & Perlmutter, H. V. (1979). Multinational organization development – A systems approach. Reading.
Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2013). Internationales Marketing (3. Aufl.). München.
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Berndt, R., Altobelli, C.F., Sander, M. (2016). Grundorientierungen des internationalen Marketing-Managements. In: Internationales Marketing-Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_2
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