Zusammenfassung
Gegenstand des internationalen Kommunikationsmanagements ist die Planung und Steuerung der Kommunikationsaktivitäten auf internationalen Märkten. Ausgehend von der international angestrebten Corporate Identity befasst sich das internationale Kommunikationsmanagement insb. mit Fragestellungen im Rahmen der internationalen Werbung sowie des Einsatzes internationaler Product Placement- und Sponsoringaktivitäten. Zu den weiteren internationalen Kommunikationsinstrumenten zählen Messen und Ausstellungen, Event-Marketing sowie Online-Kommunikation. Sales Promotions und Direct Communications werden hingegen i. A. flankierend auf nationaler Ebene eingesetzt.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., & Patwardhan, H. (2006). Audience response to product placements. An integrative framework and future research agenda. Journal of Advertising, 35(3), 115–141.
Bente, K. (1990). Product Placement. Wiesbaden.
Berghäuser, B. (1993). Messebeteiligung. Eine sorgfältig zu treffende Entscheidung. Jahrbuch der Industriewerbung 1993/94 (S. 101–104). Wiesbaden.
Berndt, R. (1993). Das Management der Internationalen Kommunikation. In R. Berndt & A. Hermanns (Hrsg.), Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien – Instrumente – Perspektiven (S. 769–808). Wiesbaden.
Berndt, R. (2005). Marketingstrategie und Marketingpolitik (4. Aufl.). Berlin.
Berndt, R., & Sander, M. (1995). Product Placement. In T. Tomczak, F. Müller & R. Müller (Hrsg.), Die Nicht-Klassiker der Unternehmungskommunikation (S. 216–223). St. Gallen.
Berndt, R., & Sander, M. (2009). Kommunikation im internationalen Kontext. In M. Bruhn, F.-R. Esch & T. Langner (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 669–696). Wiesbaden.
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (1995). Internationale Kommunikationspolitik. In A. Hermanns & U. K. Wißmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management – Grundlagen, Instrumente, Kontrolle und Organisation (S. 176–224). München.
BITKOM. (2010). Leitfaden Social Media, Berlin. http://www.bitkom.org/files/documents/Leitfaden_Social_Media.pdf. Zugegriffen am 07.04.2015
Cornwell, T. B., & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27(1), 1–21.
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2007). International Marketing (8. Aufl.). Mason.
Diller, H. (1984). Das Zielsystem der Verkaufsförderung. WiSt, 13(10), 494–499.
Fantapié Altobelli, C. (2003): Markenführung bei Online-Kooperationen – kompetitives oder kooperatives Branding?. In M. Büttgen & F. Lücke, (Hrsg.), Online-Kooperationen – Erfolg im E-Business durch strategische Partnerschaften (S. 341–362). Wiesbaden.
Fantapié Altobelli, C. (2006). Chancen und Risiken des Online-Direktmarketing. In B. Wirtz & C. Burmann (Hrsg.), Ganzheitliches Direktmarketing (S. 479–499). Wiesbaden.
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2001). Internet Branding. Marketing und Markenführung im Internet. Stuttgart.
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2013). Social Media im Handel. In G. Crockford, F. Ritschel & U-M. Schmieder (Hrsg.), Handel in Theorie und Praxis - ressourcen- und beziehungsorientierte Ansätze und Entwicklungsperspektiven (S. 571–592). Wiesbaden.
Fließ, S. (1994). Messeselektion. Entscheidungskriterien für Investitionsgüteranbieter. Wiesbaden.
Gedenk, K. (2002). Verkaufsförderung. München.
Gutmann, B. (2008). Product Placement. Mercedes-Benz zeigt wo’s lang geht. http://www.automobil-blog.de/2008/01/23/product-placement-mercedes-benz-zeigt-wo’s-lang-geht. Zugegriffen am 30.11.2008.
Heenan, D. A., & Perlmutter, H. V. (1979). Multinational organization development – A systems approach. Reading.
Hollmann, F. (2008). Kreative Sponsoren im Olympia-Fieber. Wie einfallsreich gestalten namhafte Partner als Werbungstreibende ihren Auftritt zu den Sommerspielen in Peking? Und was versprechen sie sich davon? Absatzwirtschaft, 51(8), 106–109.
Jain, S. (1989). Standardization of international marketing strategy: Some research hypotheses. Journal of Marketing, 53(1), 70–79.
Kenter, M. E. (1985). Die Steuerung ausländischer Tochtergesellschaften. Frankfurt a. M.
Kim, J., & McMillan, S. J. (2008). Evaluation of the internet advertising research. A bibliometric analysis of citations from key sources. Journal of Advertising, 37(1), 99–112.
Krafft, M., Hesse, J., Höfling, J., Peters, K., & Rinas, D. (Hrsg.) (2007). International Direct Marketing. Principles, Best practices, Marketing Facts. Berlin.
Kreutzer, R. (1985). Reif für Global Marketing?. In Absatzwirtschaft, 28. Jg. (1985), Sonderausgabe 10/1985, (S. 144–156).
Kreutzer, R. (1987). Prozeßstandardisierung im Rahmen eines Global Marketing. Marketing ZFP, 9(3), 167–176.
Kroeber-Riel, W. (1994). Visuelle Kompetenz. Imagery-Strategien für die Unternehmenskommunikation. Absatzwirtschaft, 37(3), 94–99.
McKechnie, S. A., & Zhou, J. (2003). Product placement in movies: A comparison of Chinese and American consumers’ attitudes. International Journal of Advertising, 22(3), 349–374.
Meffert, H. (1985). Zur Typologie internationaler Marketingstrategien – ein situativer Ansatz. Thexis, 2(2), 3–7.
Meffert, H. (1989). Globalisierungsstrategien und ihre Umsetzung im internationalen Wettbewerb. Die Betriebswirtschaft, 49(4), 445–463.
Meffert, H. (1991). Wettbewerbsstrategien auf globalen Märkten. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, 43(5), 399–415.
Mooij, M. de (1994). Advertising worldwide (2. Aufl.). New York.
Nufer, G. (2012). Event-Marketing und –Management: Grundlagen – Planung – Wirkungen – Weiterentwicklungen (4. Aufl.). Wiesbaden.
o.V. (2009). Beispiel für virales Marketing: Inselwart am Great Barrier Reef. http://www.revier.de/blog/marketing/beispiel-fur-virales-marketing-%25e2%2580%2593-inselwart-am-great-barrier-reef. Zugegriffen am 19.01.2014.
Pape, M. (2009). Unverständliche Werbeslogans: „Geschmack dreht Dich um“. http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/unverständliche-werbeslogans-geschmack-dreht-dich-um-A-655050.html. Zugegriffen am 19.09.2014.
Ringier. (2015). Werbefibel 2015. http://www.go4media.ch/uploads/pdffiles/b1e759ac5b5c5a8d00072d8e8c08a57d35bc7e9d7.pdf. Zugegriffen am 07.04.2015.
Sander, M. (2011). Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (2. Aufl.). Konstanz, München.
Sander, M., & Fantapié Altobelli, C. (2011). Virtual advertising in sports events – Does it really work? International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(3), 225–239.
Schürmann, U. (1993). Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus. Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung. Frankfurt/a. M.
Sorenson, R. Z., & Wiechmann, U. E. (1975). How Multinationals View Marketing Standardization. Harvard Business Review, 53, 38–54 und 166–167.
Stelzer, M. (1994). Internationale Werbung in supranationalen Fernsehprogrammen. Möglichkeiten und Grenzen aus der Sicht der Werbetreibenden in Europa. Wiesbaden.
Stiebner, E. D. (1992). Bruckmann‘s Handbuch der Schrift (4. Aufl.). München.
Streich, M. (1997). Internationale Werbeplanung. Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung. Heidelberg.
Sucher, J. (2006). Werbepatzer in China: Bloß nicht ins Schwitzen kommen. http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,395967,00.html. Zugegriffen am 02.02.2008.
Töpfer, A., & Hünerberg, R. (1990). Wettbewerbsstrategien im Europäischen Binnenmarkt. Marketing ZFP, 12(2), 77–90.
Volkswagen Autoeuropa. (2008). Who we are. http://www.autoeuropa.pt/articles/en/who-we-are. Zugegriffen am 19.12.2009.
Waning, T. (1994). Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien im globalen Wettbewerb. Münster.
Wiechmann, U. E. (1976). Marketing management in multinational firms: The consumer packaged goods industry. New York.
Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2013). Internationales Marketing (3. Aufl.). München.
Zou, S., Andrus, D. M., & Norvell, D. M. (2005). Standardization of international marketing strategy by firms from a developing country. International Marketing Review, 14(2), 107–123.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Berndt, R., Altobelli, C.F., Sander, M. (2016). Internationales Kommunikationsmanagement. In: Internationales Marketing-Management. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_13
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-46786-2
Online ISBN: 978-3-662-46787-9
eBook Packages: Business and Economics (German Language)