Zusammenfassung
Eigentlich ist die Idee nicht neu. Wenn der Hersteller sein Produkt direkt dem Verbraucher anbietet, ist der Preis wahrscheinlich niedriger, als wenn dazwischen noch Händler die Waren verteilen, zwischen lagern, erklären und ausstellen. Wenn der Hersteller bekannt und auch bereit war, direkt ab Fabrik zu verkaufen, hat man schon früher gerne ein Schnäppchen gemacht. Trotzdem war es eine Sensation, als die Autoren Benjamin und Wigand 1995 am Beispiel eines Herrenhemdes vortrugen, wie hoch die möglichen Kosteneinsparungen bezogen auf den Verkaufspreis sind, die man durch effizientere Abläufe vermeiden kann (bis zu 62 %) und dass dies jetzt, Dank des Internets, jeder einzelne Konsument beim Einkauf vieler verschiedener Produkte nutzen kann, wenn diese nur über das Netz angeboten werden [BENJ1995].
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Literatur
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Thome, R., Winkelmann, A. (2015). Electronic Business. In: Grundzüge der Wirtschaftsinformatik. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-46732-9_9
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