Der WWF und seine Arbeit mit Unternehmen

Zusammenfassung

Der nachfolgende Artikel beschreibt die Arbeit des WWF mit der Wirtschaft und stellt die Prinzipien und Anforderungen für Kooperationen mit Unternehmen dar.

Der ökologische Zustand unserer Erde ist weltweit besorgniserregend und eine Trendwende hin zu einer umweltverträglichen Wirtschaft, die innerhalb der ökologischen Grenzen des Planeten agiert, ist derzeit nicht in Sicht. Der WWF – eine der größten und erfahrensten Naturschutz-Organisationen – setzt sich weltweit für den Erhalt der biologischen Vielfalt, eine naturverträgliche Nutzung erneuerbarer Ressourcen sowie die Vermeidung verschwenderischen Konsums ein. Die gesetzlichen Rahmenbedingungen der Politik, eine solche „echte“ nachhaltige Entwicklung vorzugeben, sind nachwievor halbherzig, viel zu schleppend und werden nicht annähernd dem Ausmaß und der Dringlichkeit vieler Umweltprobleme gerecht. Folglich ist die Auseinandersetzung des WWF mit Unternehmen für mehr Natur- und Klimaschutz ein notwendiges Element in der insgesamten Arbeit des WWF, ist doch ein wesentlicher Anteil der Ressourcenübernutzung oder Umweltverschmutzung eine direkte Folge der Geschäftstätigkeit von Unternehmen. Hier liegt es auch an Organisationen wie dem WWF proaktiv auf diese Unternehmen zu zugehen und sie betreffend ihrer ökologischen Verantwortung in die Pflicht zu nehmen.

Solcherart Formen der Zusammenarbeit mit Unternehmen setzen allerdings wichtige Grundlagen sowie klare Anforderungen voraus, die hier dargestellt werden. Neben allgemeinen Kriterien, werden vor allem folgende Eckpfeiler bei Unternehmenskooperationen des WWF beschrieben: die „Naturschutz-Verpflichtung“ des Unternehmens gegenüber dem WWF, Transparenz über die Kooperation inklusive einer etwaigen Bezahlung erbrachter Leistungen, sowie die Beurteilung jeder Kooperation im Voraus hinsichtlich ihres Nutzens für den Naturschutz und ihrer kommunikativen Wirkung.

In Folge werden drei beispielhafte Unternehmenskooperationen des WWF mit Unternehmen in Österreich kurz dargestellt – mit einer Versicherung, einem Lebensmittelhändler und im Rahmen einer branchenübergreifenden Klimaschutz-Unternehmensplattform.

Eine verantwortungsvolle Unternehmensführung gewinnt zwar an Bedeutung, das bisher Erreichte bleibt allerdings weit hinter den Möglichkeiten und Notwendigkeiten zurück. Von zentraler Bedeutung für mehr Schwung in Richtung Nachhaltigkeit bleiben bindende Regeln und Vorgaben durch die Politik. Freiwillige CSR-Maßnahmen können eine wichtige Ergänzung sein, unterliegen aber klaren Voraussetzungen und Anforderungen. Der WWF bemüht sich in dem Zusammenhang auch weiterhin, Unternehmen in die Pflicht zu nehmen und lösungsorientiert mitzuwirken, ein naturverträgliches Wirtschaften zu etablieren.