Zusammenfassung
Viele Unternehmen sind sich vor dem Eintritt bzw. Geschäftsausbau nicht klar über ihre strategischen Absichten, also über das, was sie – basierend auf den getätigten Umfeldanalysen – überhaupt erreichen wollen oder sollten, um langfristig in den Megamärkten zu bestehen bzw. zu wachsen. Die Strategie erfordert es, die gesamte gegenwärtige Struktur und Organisation des Unternehmens sowie die operative Basis (Geschäftspraktiken und Planung) auszudehnen oder zu überdenken, um sie in ein zukünftiges Paradigma einzupassen. Es lohnt sich, einen optimalen Weg zu suchen und gegenwärtige Praktiken infrage zu stellen. Technologieführer müssen sich über eines im Klaren sein: Der Erfolg oder Misserfolg in den Megamärkten entscheidet über die globale Position eines Unternehmens und seine Schubkraft innerhalb des nächsten Jahrzehnts.
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Notes
- 1.
Jedes Jahr interviewt PwC über 770 globale Unternehmen zu ihren Projektergebnissen. Etwa 10.000 internationale Projekte im Gesamtwert von 8 bis 10 Mrd. US-Dollar werden branchenübergreifend (Groß- und Kleinunternehmen) untersucht.
- 2.
Erwähnenswert sind hier die Erfahrungen des Zementherstellers CEMEX aus Mexiko im Rahmen des Patrimonio-Hoy-Programms, die zu interessanten Konzepten und Geschäftsmodellen für die BOP-(bottom-of-the-pyramid)-Konsumenten in Emerging Markets geführt haben.
- 3.
Tata Global Beverages ist ein globaler Getränkehersteller mit Sitz in Mumbai. Das Unternehmen ist Besitzer bekannter Marken wie Tata Tea, Tetley, Good Earth und hat eine Allianz mit Starbucks in Indien.
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Fischer, P. (2015). Erfolgsschlüssel Nr. 3: Wahl der strategischen Stoßrichtung. In: Aufbruch in die neue Triade China – Indien – Russland. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-45294-3_8
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