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Marketing

  • Marc Oliver Opresnik
  • Carsten Rennhak
Chapter
Part of the Studienwissen kompakt book series (SK)

Zusammenfassung

Zusammenfassung

Die marktorientierte Unternehmensführung basiert auf diversen spezifischen Begriffen und Sachverhalten. Dieses Kapitel hat die entsprechenden Lernziele zum Inhalt und vermittelt, was Gegenstand des Marketings ist, welche unterschiedlichen Grundhaltungen sich hinter dem Begriff Marketing verbergen und welche Entwicklungsstufen das Marketing zu durchlaufen hat.

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2015

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, Management und UnternehmensführungLuebeck University of Applied SciencesLübeckDeutschland
  2. 2.Institut für OrganisationskommunikationUniversität der BundeswehrMünchenDeutschland

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