Zusammenfassung
Auf der Startseite des Online-Luxusmodeshops Net-a-Porter wird dem Kunden prominent die neue Ausgabe des hauseigenen Magazins „Porter“ angezeigt. Das Porter-Magazin verspricht eine erlesene internationale Auswahl an Mode-, Beauty-, Reise- und Kulturthemen und soll die perfekte Symbiose zwischen Print und moderner Technologie bieten. Net-a-Porter bietet Unternehmen die Möglichkeit, im Magazin Werbung zu buchen und Kunden können die vorgestellten Produkte jederzeit Online kaufen. Es handelt sich bei dem Heft aber nicht um ein klassisches Kundenmagazin, das kostenfrei möglichst vielen Kunden angeboten wird. Das Gegenteil ist der Fall. Das Heft wird in 60 Ländern verkauft und hat eine weltweite Druckauflage von 350.000 Exemplaren pro Ausgabe. Es erscheint sechsmal im Jahr in englischer Sprache und kostet als Einzelausgabe 9,99 €. Damit spielt Porter in der Liga legendärer Modemagazine wie Vogue, Harper’s Bazaar oder Elle. Ein Online-Shop wagt sich in das Hoheitsgebiet angesehener Verlage wie Condé Nast, Hearst und Huber Burda Media. Ist das ein Einzelfall? Oder steckt mehr hinter dieser Geschichte?
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Wahrenberger, M. (2015). Zum Geleit: Content trifft Commerce. In: Linnhoff-Popien, C., Zaddach, M., Grahl, A. (eds) Marktplätze im Umbruch. Xpert.press. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-43782-7_44
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