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Empirische Befunde zum Verhältnis zwischen Marktführer und Zweitmarke

  • M. Nenning
  • E. Topritzhofer
  • U. Wagner

Zusammenfassung

Zusammenfassung

In diesem Beitrag dienen praktische Erfahrungen von Produktmanagern betreffend das Verhältnis von Marktführer und Zweitmarke auf Konsumgütermärkten als Grundlage für die Konstruktion eines Formalmodells, welches anschließend statistisch getestet wird. Die Untersuchungen zeigen, daß der Marktführer gewisse Vorteile im Verhältnis zur jeweiligen Zweitmarke realisieren kann, wobei diese mit der Marktführerschaft, aber auch mit dem Markenimage in Zusammenhang stehen können.

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Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1981

Authors and Affiliations

  • M. Nenning
  • E. Topritzhofer
  • U. Wagner

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