Zusammenfassung
Wenn unter Kommunikation der mittels Zeichen durchgeführte Austausch von Informationen zwischen Individium und bzw. oder Gruppen verstanden wird, dann spielt die Direktwerbung als Mittel der Kommunikation eine wichtige Rolle. Denn Kommunikation beeinflußt das Denken und Verhalten der Zielpersonen und will eine bestimmte Verhaltensweise bei den Personen, an die die Information gerichtet ist, bewirken.
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Kuchenmeister, R. (1982). Kommunikationssystem «Direktwerbung». In: Praxis der technischen Direktwerbung. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-41556-6_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-41556-6_3
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