Zusammenfassung
Werbekampagnen, die in ausländischen Märkten erfolgreich sein sollen, unterliegen ganz besonderen Bedingungen. Und damit ist bereits gesagt: Direktwerbung kann im Ausland genau so gut funktionieren wie im Inland. Allerdings dürfen inländische Erfahrungen, ja selbst Erfahrungen, die in anderen Staaten gemacht wurden, nicht ohne weiteres übertragen werden.
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Kuchenmeister, R. (1982). Auslandsdirektwerbung. In: Praxis der technischen Direktwerbung. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-41556-6_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-41556-6_11
Publisher Name: Physica, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-7908-0282-5
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