Zusammenfassung
Nunmehr sei die „Produktgestaltung“ als Bestandteil des absatzpolitischen Instrumentariums erörtert. Produktgestaltung wird hier nicht als ein technisches, sondern als ein absatzpolitisches Phänomen aufgefaßt. Es wird also nach den marktwirtschaftlichen Faktoren gefragt, welche ein Unternehmen veranlassen, seine Erzeugnisse gerade in dieser und nicht in jener Art auf den Markt zu bringen.
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© 1967 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
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Gutenberg, E. (1967). Die Produktgestaltung. In: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre. Enzyklopädie der Rechts- und Staatswissenschaft. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-37033-9_8
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