Die optimale Kombination des absatzpolitischen Instrumentariums

Zusammenfassung

Wir haben bisher die Möglichkeiten für den Einsatz der einzelnen absatzpolitischen Instrumente und ihre Wirkungen untersucht, ohne dabei auf die Tatsache besonderen Wert zu legen, daß Produktgestaltung, Absatzmethode, Werbung und Preispolitik, absatzpolitisch gesehen, eine Einheit bilden. Damit bleibt als letztes die Frage zu untersuchen, wie von dem absatzpolitischen Instrumentarium als Einheit Gebrauch zu machen ist.