Zusammenfassung
Die Strategie der Erlebniswertvermittlung weist verschiedene Stoßrichtungen auf. Zum einen kann sie darauf zielen, aktiv neue Veränderungen (Werte, Lebensstile) bei der relevanten Zielgruppe zu erreichen, zum anderen kann sich die Umsetzung an aktuellen Werthaltungen, Trends etc. orientieren, um so einen Wettbewerbsvorsprung zu erhalten. Der zuletzt beschriebene Aspekt scheint für viele Märkte, insbesondere gesättigte Märkte, relevant, da der Aufbau „neuer Werte“ ein schwieriger und äußerst langfristiger Prozeß ist, dessen Erfolg kaum prognostiziert werden kann.
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Konert, FJ. (1986). Bedeutung der Erlebniswertstrategie für das Marketing auf Gesättigten Märkten. In: Vermittlung emotionaler Erlebniswerte. Konsum und Verhalten, vol 10. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-22592-9_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-22592-9_5
Publisher Name: Physica, Heidelberg
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