Zusammenfassung
Unter Zielen versteht man in der Literatur Soll-Zustände, die es zu erreichen gilt. Voraussetzungen für die realistische Zielsetzung in stagnierenden Märkten sind das Erkennen und die Akzeptanz der sich wandelnden Marktstrukturen. Durch die Erlebniswertvermittlung soll eine strategische Erfolgsposition aufgebaut werden. Ziele der Erlebniswertvermittlung können (sollten) sein:
-
(1)
Markenbekanntheit
-
(2)
Markenakzeptanz
-
(3)
Image
-
(4)
Markenprofilierung bzw. -positionierung
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Konert, FJ. (1986). Kommunikation von Erlebniswerten als Marketingstrategie für Gesättigte Märkte. In: Vermittlung emotionaler Erlebniswerte. Konsum und Verhalten, vol 10. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-22592-9_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-22592-9_3
Publisher Name: Physica, Heidelberg
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