Zusammenfassung
Unter einer Produktinnovation wird ganz allgemein die Einführung eines neuen Produktes durch ein Unternehmen verstanden, wobei zunächst offen ist, wie groß der Neuigkeitswert für den Markt (externer Neuigkeitswert) bzw. für das Unternehmen ist (interner Neuigkeitswert).1 Die Erarbeitung eines USP stellt zwangsläufig immer gewisse Mindestanforderungen an den externen Neuigkeitswert; eine Diversifikation beinhaltet zwangsläufig immer einen hohen internen Neuigkeitswert.2 Knüpft man nun an die bereits an anderer Stelle3 erläuterten Dimensionen des Produkterlebnisses (funktionales Produkt, Zusatzleistungen, Markenbild) an, so lassen sich die in Abb. 1 dargestellten Richtungen einer Produktinnovation unterscheiden.4
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Literatur
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Link, J. (1988). Merkmale des mittelständischen Innovationsprozesses. In: Moderne Planungsmethoden im Mittelstand. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-22185-3_10
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