Zusammenfassung
Die Mediaplanung betrifft sowohl die klassische Werbung als auch teilweise die Öffentlichkeitsarbeit, insofern diese gegen das übliche Entgelt Sendezeiten oder Werbeflächen bucht. Da die mediatechnische Vorgehensweise für beide Bereiche deckungsgleich ist, beschränkt sich die nachfolgende Abhandlung auf die Mediaplanung im Rahmen der Werbung. Die Werbung wird mit der Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring und Publicity zur Kommunikationspolitik zusammengefaßt. Zusammen mit der Angebotspolitik, Vertriebspolitik und Gegenleistungspolitik bildet die Kommunikationspolitik das gesamte, integrierte Marketing-Instrumentarium (vgl. Abbildung 1-1).
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Unger, F., Durante, NV., Gabrys, E., Koch, R., Wailersbacher, R. (2002). Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation. In: Mediaplanung. Physica, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-22148-8_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-22148-8_1
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