Advertisement

Marketing 2 pp 394-418 | Cite as

Marketing-Mix

  • Ralph Berndt
Chapter
  • 67 Downloads
Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Zusammenfassung

Bisher sind die einzelnen Marketing-Instrumente jeweils isoliert behandelt worden; Gegenstand dieses Teils 6 ist nun die Kombination der einzelnen Marketing-Instrumente aus den Bereichen
  • — Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik,

  • — Kontrahierungspolitik,

  • — Kommunikationspolitik und

  • — Distributionspolitik

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Vertiefende Literatur zum “Marketing-Mix”

  1. Buchmann, K. H. (1973), Quantitative Planung des Marketing-Mix auf der Grundlage empirisch verfügbarer Informationen, Berlin, New York 1973Google Scholar
  2. Czap, H. (1980), Analyse und Planung von Werbeausgaben und Preispolitik bei konkurrierenden Produkten, Würzburg 1980Google Scholar
  3. Hipt, S. op de (1978), Entscheidungsmodelle zur Optimierung absatzpolitischer Instrumentalkombinationen, Zürich u. a. 1978Google Scholar
  4. Klotz, U. P. (1976), Ein Beitrag der modernen Versuchsplanung zur Gestaltung des Marketing-Mix, Diss. München 1976Google Scholar
  5. Kühn, R. (1979), Marketing-Mix, in “Marketing”, Bd. 3, Hrsg. L. G. Poth, Neuwied 1979Google Scholar
  6. Little, J. D. C. (1975), Brandaid: A Marketing-Mix Model, Part 1, in “OR”, Vol. 23 (1975), No. 4, S. 628–655CrossRefGoogle Scholar
  7. Meffert, H. (1975), Zum Problem des Marketing-Mix, in “Marketing heute und morgen”, Hrsg. H. Meffert, Wiesbaden 1975, S. 257 ff.Google Scholar
  8. Palda, K. S. (1969), Economic Analysis for Marketing Decisions, Englewood Cliffs 1969Google Scholar
  9. Schmalen, H. (1979), Marketing-Mix für neuartige Gebrauchsgüter, Wiesbaden 1979Google Scholar
  10. Topritzhofer, E. (1977), Zur pragmatischen Brauchbarkeit marginalanalytischer Marketing-Mix-Modelle, in “Entscheidungshilfen im Marketing”, Hrsg. R. Köhler, H.-J. Zimmermann, Stuttgart 1977, S. 395 ff.Google Scholar

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1990

Authors and Affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für AbsatzwirtschaftUniversität TübingenTübingenDeutschland

Personalised recommendations