Advertisement

Marketing 2 pp 20-126 | Cite as

Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik

  • Ralph Berndt
Chapter
  • 65 Downloads
Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Zusammenfassung

Zunächst werden wesentliche Grundlagen der Produktpolitik wie Handlungsmöglichkeiten, Ziele und entscheidungsrelevante Daten beschrieben. Anschließend wird ausführlich auf die Produktinnovation eingegangen; diverse Entscheidungstatbestände von der Ideengewinnung für neue Produkte bis hin zu den Markteinführungsstrategien werden erörtert. Im Anschluß daran werden die Produktdifferenzierung und -variation sowie die Produkteliminierung behandelt.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Vertiefende Literatur zur “Produktpolitik”

  1. Battelle (o. J.), Vademecum der Ideenfindung, 4. Aufl., Frankfurt o. J.Google Scholar
  2. Bauer, E. (1981), Produkttests in der Marketingforschung, Göttingen 1981Google Scholar
  3. Berndt, R. (1983b), Einführungsplanungen neuer Produkte bei unsicheren Erwartungen, Göttingen 1983Google Scholar
  4. Bradbury, J. A. A. (1989), Product Innovation, Idea to Exploitation, Chichester u. a. 1989Google Scholar
  5. Brockhoff, K. (1988), Produktpolitik, 2. Aufl., Stuttgart, New York 1988Google Scholar
  6. Cardozo, R. N. (1979), Product Policy, Cases and Concepts, Reading u. a. 1979Google Scholar
  7. Hisrich, R. D., Peters, M. P. (1978), Marketing a New Product, Menlo Park 1978Google Scholar
  8. Hohmann, K. (1979), Produktdesign, Essen 1979Google Scholar
  9. Hüttel, K. (1988), Produktpolitik, Ludwigshafen 1988Google Scholar
  10. Klöcker, I. (1981), Produktgestaltung, Berlin u. a. 1981Google Scholar
  11. Koppelmann, U. (1987), Produktmarketing, 2 Aufl., Stuttgart u. a. 1987Google Scholar
  12. Kramer, F. (1987), Innovative Produktpolitik, Berlin, Heidelberg, New York 1987Google Scholar
  13. Reinöhl, E. (1981), Probleme der Produkteliminierung, Diss. Bonn 1981Google Scholar
  14. Sabel, H. (1971), Produktpolitik in absatzwirtschaftlicher Sicht, Wiesbaden 1971Google Scholar
  15. Schlicksupp, H. (1983), Innnovation, Kreativität und Ideenfindung, 3. Aufl., Würzburg 1983Google Scholar
  16. Schmitt-Grohé, J. (1972), Produktinnovation, Wiesbaden 1972Google Scholar
  17. Stern, W. (Hrsg.) (1981), Handbook of Package Design, New York u. a. 1981Google Scholar
  18. Urban, G. L., Hauser, J. R. (1980), Design and Marketing of New Products, Englewood Cliffs 1980Google Scholar
  19. Wind, Y. J. (1982), Product Policy: Concepts, Methods And Strategy, Reading 1982Google Scholar
  20. Wind, Y. J., Mahajan, V., Cardozo, R. N. (Hrsg.) (1984), New Product Forecasting, 3. Aufl., Lexington 1984Google Scholar

Vertiefende Literatur zur “Sortimentspolitik”

  1. Bauer, H. H. (1980), Die Entscheidung des Handels über die Aufnahme neuer Produkte, Berlin 1980Google Scholar
  2. Berndt, R. (1983a), Auftragsselektion bei sicheren bzw. unsicheren Erwartungen bezüglich der zukünftigen Auftragsstruktur und der Dekkungsbeiträge der einzelnen Aufträge, in “Der Markt”, Nr. 82/83, 1983, S. 40 ff.Google Scholar
  3. Böcker, F. (1978), Die Bestimmung der Kaufverbundenheit von Produkten, Berlin 1978Google Scholar
  4. Gümbel, R. (1963), Die Sortimentspolitik in den Betrieben des Wareneinzelhandels, Köln, Opladen 1963Google Scholar
  5. Gümbel, R. et al. (Hrsg.) (1969), Unternehmensforschung im Handel, Rüschtikon, Zürich 1969Google Scholar
  6. Jacob, H. (1986a), Die Planung des Produktions-und des Absatzprogramms, in “Industriebetriebslehre”, Hrsg. H. Jacob, Wiesbaden 1986, S. 401 ff.Google Scholar
  7. Merkle, E. (1981), Die Erfassung und Nutzung von Informationen über den Sortimentsverbund in Handelsbetrieben, Berlin 1981Google Scholar
  8. Müller-Hagedorn, L. (1984), Handelsmarketing, Stuttgart 1984Google Scholar
  9. Tietz, B. (1985a), Der Handelsbetrieb, München 1985Google Scholar

Vertiefende Literatur zur “Servicepolitik”

  1. Frisch, W. (1989), Service-Management, Marktorientierung in der mittelständischen Unternehmenspolitik, Wiesbaden 1989Google Scholar
  2. Hammann, P. (1974), Sekundärleistungspolüik als absatzpolitisches Instrument, in “Neuere Ansätze der Marketingtheorie”, Hrsg. P. Hammann et al., Berlin 1974, S. 135-154Google Scholar
  3. Hillmann, H. (1973), Der produktbezogene Kundendienst, in “Beiträge zum Produktmarketing”, Hrsg. U. Koppelmann, Herne 1973, S. 235-249Google Scholar
  4. Hise, R. T. (1977), Product/Service Strategy, New York 1977Google Scholar
  5. Messerschmidt, W. (1974), Kundendienst für Gebrauchsgüter, in “Marketing Enzyklopädie”, Band 2, München 1974, S. 215–224Google Scholar
  6. Pauls, J. (1974), Garantie und Gewährsleistungen, in “Marketing Enzyklopädie”, Band 1, München 1974, S. 794–803Google Scholar
  7. Schlupp, K. (1974), Kundendienst für Investitionsgüter, in “Marketing Enzyklopädie”, Band 2, München 1974, S. 225–232Google Scholar
  8. Theisen P. (1974), Kundendienstpolitik, in “HdA”, Hrsg. B. Tietz, Stuttgart 1974, Sp. 1155 ff.Google Scholar

Copyright information

© Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1990

Authors and Affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.Lehrstuhl für AbsatzwirtschaftUniversität TübingenTübingenDeutschland

Personalised recommendations