Integrierte Leistungsgestaltungsprozesse

Zusammenfassung

Die Leistungsgestaltung, also die Entwicklung neuer Produkte, gewinnt in einem Industrieunternehmen eine zunehmend höhere Bedeutung. Dieses resultiert daher, daß die Produktlebenszeiten immer kürzer werden und somit auch in immer kürzerer Folge neue Produkte auf den Markt gebracht werden müssen. Gleichzeitig wird die Entwicklungszeit zu einem erheblichen Wettbewerbsfaktor. „Time-To-Market“ ist in manchen Branchen, z. B. der Elektronikindustrie, der überwiegende kritische Erfolgsfaktor eines Unternehmens: Nur derjenige Anbieter, der ein Produkt als erster auf den Markt bringt, kann die Preisrente abschöpfen und damit seine hohen Entwicklungskosten schnell amortisieren; er gewinnt die wichtigsten Kunden und definiert Industriestandards. Der nachfolgende Anbieter kann sein Produkt nur zu geringeren Preisen anbieten und hat damit Schwierigkeiten, die Entwicklungskosten vom Markt honoriert zu erhalten. Auch muß er erhöhte Aufwendungen zur Gewinnung bzw. Abwerbung von Kunden tragen.