Erfolgsbedingungen ökologischer Wettbewerbsstrategien

Zusammenfassung

Umweltmanagement wird gemeinhin als Schnittmengenmanagement aufgefasst, bei dem es darum geht, die Schnittmenge sowohl ökonomisch wie ökologisch sinnvoller Handlungen zu erkennen, auszunutzen und zu erweitern. Dabei lassen sich defensive und offensive Maßnahmen unterscheiden. Defensive Maßnahmen dienen aus Sicht des Unternehmens der Vermeidung umweltbedingter Nachteile, offensive Maßnahmen dienen demgegenüber der Ausnützung umweltbedingter Vorteile. Mittels defensiver Maßnahmen werden z.B. umweltbedingte Kosten vermindert (z.B. Verbesserung der Energieeffizienz), (Haftungs-) Risiken verkleinert (z.B. Kosten der Risikoabsicherung) aber auch potentielle Umweltkosten von Anfang an vermieden oder vermindert (z.B. spätere Sanierungen). Mittels offensiver Maßnahmen werden demgegenüber eine Imageverbesserung und Profilierung als umweltbewusstes Unternehmen angestrebt, Marktchancen werden ausgenützt (z.B. durch das Angebot VOC-freier Produkte) oder ökologische Erfolgspotentiale aufgebaut (z.B. Entwicklung alternativer Antriebstechniken wie die Brennstoffzelle).