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Marketing-Mix

  • Chapter
Marketing

Part of the book series: Springer-Lehrbuch ((SLB))

  • 138 Accesses

Zusammenfassung

Bisher sind die einzelnen Marketing-Instrumente jeweils isoliert behandelt worden; Gegenstand dieses Teils 6 ist nun die Kombination der einzelnen Marketing-Instrumente aus den Bereichen

  • Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik,

  • Kontrahierungspolitik,

  • Kommunikationspolitik und

  • Distributionspolitik

zu einem Marketing-Mix. Im Rahmen der Planung des Marketing-Mix sind alle absatzpolitischen Instrumente so aufeinander abzustimmen, daß sich eine optimale Kombination im Hinblick auf die verfolgten Marketingziele ergibt. Ein optimales Marketing-Mix ist dann realisiert, wenn das Gesamtergebnis weder durch die Umgestaltung eines Marketinginstrumentes noch durch die Hinzunahme eines bisher noch nicht eingesetzten Instrumentes verbessert werden kann.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Eberhard-Karls-Universität Tübingen, Nauklerstraße 47, D-72074, Tübingen, Deutschland

    Professor Dr. Ralph Berndt

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  1. Professor Dr. Ralph Berndt
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© 1995 Springer-Verlag Berlin Heidelberg

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Berndt, R. (1995). Marketing-Mix. In: Marketing. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-08498-4_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-08498-4_6

  • Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-540-60182-1

  • Online ISBN: 978-3-662-08498-4

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