Zusammenfassung
Stellt man die spezielle Frage nach der Marktorientierung eines Unternehmens, d. h. untersucht man die spezifische Sichtweise eines Unternehmens gegenüber dem Absatzmarkt, und betrachtet man gleichzeitig die Bedeutung der verschiedenen betrieblichen Funktionsbereiche untereinander, so lassen sich einige Grundformen der Marktorientierung eines Unternehmens unterscheiden (vgl. Kotler, 1991, S. 12 ff.), die z. T. in den westlichen Industrieländern nacheinander durchlaufen worden sind:
-
Die Produktionsorientierung,
-
die Verkaufsorientierung und
-
die Marketingorientierung.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Vertiefende Literatur zur “Grundlagen der Marketing-Politik”
Bamberg, G., Coenenberg, A. G. (1994), Betriebswirtschaftliche Entscheidungslehre, 8. Aufl., München 1994
Berndt, R. (1992a), Marketing 1, Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen, 2 Aufl., Berlin u. a. 1992
Hammann, P., Erichson, B., Scheel, W. D. (1975), Entscheidungsanalyse im Marketing, Berlin 1975
Hansen, H. R. (Hrsg.) (1974), Computergestützte Marketing-Planung, München 1974
Köhler, R., Zimmermann, H.-J. (Hrsg.) (1977), Entscheidungshilfen im Marketing, Stuttgart 1977
Kotler, P. (1991), Marketing Management, 7. Aufl., Englewood Cliffs 1991
Krautter, J. (1973), Marketing-Entscheidungsmodelle, Wiesbaden 1973
Lilien, G. L., Kotler, P. (1983), Marketing Decision Making, New York u. a. 1983
Lilien, G. L., Kotler, P., Moorthy, K. S. (1992), Marketing Models, Englewood Cliffs 1992
Meffert, H. (1986), Marketing, 7. Aufl., Wiesbaden 1986
Nieschlag, R., Dichtl, E., Hörschgen, H. (1994), Marketing, 17. Aufl., Berlin 1994
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1995 Springer-Verlag Berlin Heidelberg
About this chapter
Cite this chapter
Berndt, R. (1995). Grundlagen der Marketing-Politik. In: Marketing. Springer-Lehrbuch. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-08498-4_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-08498-4_1
Publisher Name: Springer, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-540-60182-1
Online ISBN: 978-3-662-08498-4
eBook Packages: Springer Book Archive