Zusammenfassung
Zu Beginn aller Entscheidungen, die im Rahmen der Marketingplanung getroffen werden, gilt es, ausgehend von der Ist-Situation eine sog. So11-Situation zu definieren. Von besonderer Bedeutung bei einer derartigen Zielfindung sind die folgenden Anforderungen an Ziele:
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Weiterfiihrende Literatur zu den Grundlagen der Marketingplanung
Becker, J. 1998: Marketing-Konzeption — Grundlagen des strategischen und operativen Marketing-Managements, 6., vollst. überarb. und erw. Aufl., Manchen.
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Olbrich, R. (2001). Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung. In: Marketing. Springer, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-08496-0_4
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